Araştırma raporlarına göre müzik radyoculuğu reklam gelirleri 2006 yılında 26 milyon dolar iken, 2007’de bu rakam 80 milyon dolara çıkmıştır. Reklam gelirlerindeki bu artış yeni akım radyoculuğun hızla yaygınlaştığını göstermektedir...

Dijital radyo yayıncılığı, Avrupa’dan sonra ülkemizde de yavaş yavaş gelişmeye başladı. Radyo yayıncılığı insanların günlük yaşamlarında artık daha fazla yer kaplıyor ve cep telefonu, iPod, internet, web-blog vs. gibi yeni multimedya platformlarının ortaya çıkmasıyla dinleyiciler, diledikleri yerde radyo dinleyebiliyorlar.

Dünyadaki duruma bakacak olursak; dijital radyo yayıncılığının özellikle Avrupa’da hızla gelişme gösterdiğini görmekteyiz. İngiltere’de yetişkin nüfusun % 13.6’sının evlerinde DAB dijital radyo bulunmasıyla birlikte çok geniş bir dijital radyo yelpazesi bulunuyor ve bu pazar olgunlaşıyor. İngiltere bu sistemi kullanarak yayına başlayan ve geniş bir radyo ağına ulaşan ilk ülke olma özelliğini taşıyor.

DAB (Digital Audio Broadcasting), FM radyo sinyallerinin yerini alması beklenen bir standart olarak açıklanabilir. Bu yayın türü; hem data, hem de ses DAB uyumlu yazılımlar vasıtasıyla iletilebiliyor. Danimarka’da da 450 bin DAB dinleyicisiyle, bu alanın yaklaşık % 100’e ulaştığını söyleyebiliriz. Kanada, Singapur, Tayvan ve Avustralya’nın aralarında bulunduğu diğer Avrupa dışı ülkeler de buna benzer çalışmalar içindeler…

DAB (Digital Audio Broadcasting) NEDİR?

Özellikle İngiltere’de hızla gelişen bu teknoloji, depolama gereksinimlerini azaltarak; ses, metin, görüntü ve veri gönderme için dijital sıkıştırma teknolojisini kullanıyor. Bir alana tek bir frekans kullanarak hizmet veriyor ve böylelikle daha fazla radyo kanalları kullanılabiliyor. Bu teknolojinin en önemli özelliklerinden biri kullanıcılara dinleme kesilirse, DAB hizmetlerini durdurabilme ve geri sarma imkanını sağlayabilmesi… Ayrıca, DAB alıcıları üzerinde bulunan ekranı bir iletişim platformu kullanarak radyo programına daha interaktif unsurlar eklenebiliyor ve ekrandaki metin ya da grafikler reklam amaçlı olarak geliştirilebiliyor.

DÜNYADAKİ GEÇMİŞİ

Ticari DAB alıcıları, ilk kez 1999’da satılmaya başlandı. 2001 yılında BBC ve 50’ye yakın radyo istasyonu Londra’da DAB yayınına geçiş yaptı. 2006 yılına gelindiğinde dünya etrafında sistemin sadece İngiltere ve Danimarka’da satılmış olmasına rağmen 500 milyon insan DAB yayınlarının kapsama alanına girdi. Ayrıca 2006 yılında yapılan tespite göre dünya çapında 1000 adet radyo DAB yayın ağına katıldı. 30 ülkenin katılımı ile 1995 ve 1997 yıllarında kurulan Avrupa DAB forumu ile Dünya DAB forumları standartları belirlendi. 2006 yılında Dünya DAB forumu diğer bir yeni format olan DMB’nin de Dünya DMB forumu olarak belirlendi ve iki formatı da temsil ediyor. 2005 Ekim’inde alınan düzeltme kararı sonucu yapılan çalışmalar beraberinde sistem üzerinde bazı yenilenmelerin yapılmasını zorunlu kıldı. DAB+ sistemi de bu şekilde doğdu ve hizmete girdi.

Kullanıcıya Sunduğu İmkânlar

DAB radyoları otomatik olarak yayındaki tüm kanallara ayarlanıyor. DAB yayını beraberinde “radiotext” adı verilen gerçek zamanlı şarkı bilgileri, müzik türü, haberler ve trafik gibi bilgileri taşıyabiliyor. Gelişmiş program rehberleri oluşturulabiliyor. Bazı radyolarda limitli olmakla beraber, yapılan canlı yayının sistemin ön belleğine alınmasını sağlayarak yayının istenildiği takdirde durdurulmasına imkân veriyor.

Fazla İstasyon

Analog yayından daha geniş bir bant aralığına sahip olan DAB sistemi çok küçük bir alanda birçok ulusal radyonun aynı anda farklı bölgelerde yayın yapabilmesine olanak veriyor. Yerel radyolar için bu yapının marjinal faydası çok daha fazla olacaktır.

Belirli bölgelerde, özellikle gelir düzeyi düşük bölgelerde DAB dinleyicilerin radyo alternatiflerini çoğaltmaktadır. Örneğin Güney Norveç’te yayın yapabilen radyo sayısı 6 iken 2006 yılında DAB’ın devreye girmesi ile bu sayı 21’e ulaşmıştır.

Yatırım Maliyeti

DAB birden çok kanalın tek bir organizasyon tarafından, her bir radyo için ayrı bir yer yerine tek bir noktadan yayın yapabilmesine olanak veriyor. Bu da maliyetleri oldukça düşürüyor.

Çekim Kalitesi

DAB dijital ses yayını yapmakta olduğundan, analog FM yayınlarında sinyal seviyesinin düşük olması ile oluşan ses kalitesinin düşmesi gibi durumlarla DAB’da karşılaşılmamaktadır.

Daha Az Korsan Radyo

DAB sisteminin özellikli yapısı ve yayın donanım maliyeti korsanların DAB radyo yayını yapmalarının önünde set oluşturuyor. Londra gibi birçok korsan radyonun FM yayın faaliyetinde bulunduğu şehirlerin bazı bölümlerinde korsan yayın sebebi ile dinlenmesinde güçlük çekilen yayınlar, DAB ile dinleyicilerine ulaşabiliyor.

Değişken Bant Aralığı

Mono konuşan radyo, haberler, hava durumu kanalları ve diğer müzik dışı yayınlar, normal bir radyonun ihtiyaç duyduğu yayın aralığından daha az bir bant aralığından yayın yapılabildiğinden, diğer programlara yayın için yeterli bant aralığı kalmaktadır.

FRANSA’DA ONLINE MÜZİK SERVİSİ AÇILDI

Fransa’nın önde gelen ISP/Telekom şirketi Orange ve Medya Grubu Lagardère interaktif olarak kişiselleştirilebilen online radyo istasyonu “Musiline”i hizmete açtı.

Reklam gelirleri üzerine kurulan sistem, kullanıcıların en beğendikleri müzik türü, şarkı ve sanatçılara göre hazırladıkları kişisel listelerini oluşturma imkânını verirken, aynı zamanda “Stream” etme yolu ile bu eserleri dinlemelerini sağlıyor. Ayrıca kullanıcılar, diledikleri eserleri 0.99 Euro karşılığında www.orange.fr sitesinde bulunan “Jukebox” platformundan satın alabiliyorlar. Medya Grubu Lagardère Active şirketi; Europe 1, Virgin Radyo ve müzik televizyonları Virgin 17, MCM’in yayıncılığını yapıyor. Orange’a göre servisin ilk hizmete açıldığı gün olan 17 Ocak tarihindeki ziyaretçi sayısı 40.000 kişiye ulaşmış.

DÜNYA ONLINE MÜZİK RADYO RAPORU

AccuStream iMedia Araştırma şirketinin yaptığı araştırmaya göre, 2007 yılının online radyo dinleme verileri şöyle:

• Online müzik radyosu dinlenme oranı % 26’ya yükseldi, bu oran 2007’de 4,85 milyar saat dinlenmeye eşdeğer.
• AccuStream'in “Net Music Radio 2007-2010: Listening Hour Analysis by Site and Brand - Site ve Marka Dağılımlı Dinlenme Saat” raporuna göre 2006’da ortalama aylık 320.5 milyon saat olarak gerçekleşen dinleme oranı, 2007’de aylık ortalama 404.2 milyona yükselmiş. Bu süre abonelik sistemi ile çalışan Napster, Yahoo Music ve Rhapsody gibi müzik servis sitelerini de içeriyor.
• AOL'nin “Shoutcast” sitesi % 48.4 dinlenme oranı ile en çok dinlenen radyo istasyonu unvanına ulaşırken, Clear Channel, Yahoo Music, AOL Radio Networks ve Pandora da bu sitenin takipçileri arasında yer alıyor.
• Internet müzik radyoculuğu reklam gelirleri de bir yıl önce 26 milyon dolar iken, 2007’de bu rakam 80 milyon dolara çıkmış görünüyor. Bununla birlikte, bu gelirlere ek olarak videolarda yer alan reklamlardan da 12-15 milyon dolar gelir elde edilmiş.
• AccuStream’e göre sistem olgunlaştığında yıllık gelirlerini 525 milyon dolara kadar çıkarabilecek.
• Ayrıca rapora göre, online radyoculuğun tanınmasında ve yaygınlaşmasında Clear Channel ve Citadel gibi geleneksel radyo şirketlerinin internet üzerindeki tanıtım çabaları da etkin olmuştur.

Makaleyi Tavsiye Et | 0 Comments|