DİJİTAL MÜZİK İÇİN 20 BAŞLIK

(Andrew Dubber’ın hazırlamış olduğu, dijital alanda müzik satışı yapmanın ve gelirlerinizi arttırmanın 20 ana kuralı)

1 İnternet Hakkındaki Abartılara Kanmayın

Sandi Thom, Arctic Monkeys ve Lily Allen gibi sanatçılar ne sadece MySpace sayesinde ünlü oldular, ne de kendi yaptıkları çevrimiçi yayınlara büyük kitleleri çektikleri için. Halkla ilişkiler, geleneksel medya, yapımcılar ve paranın da bu şöhrette payı bulunmaktadır.

2 Duy / Beğen / Satın Al

Bu bir altın kural. İnsanlar müziği önce duyarlar, sonra müziği beğenirler ve satın alırlar. Bunun başka türlü gerçekleşebileceği bir düzen yoktur. Bu düzenin dışında bir yöntemle bu satışı gerçekleştirmeye kalkarsanız işlemeyecektir.

3 Tercihleri Yönlendiren Kuralı Koyar

Radyonun ve basının önemini hepimiz biliyoruz. Şimdi sizin hikayenize kredibilite sağlayan yeni tercih yöneticileri önem kazanmaktadır. Onların kimler olduğunu tespit etmeli, hatta onlardan birisi olmalısınız.

4 Kişiye Özel Olsun

İnternetteki sunumunuzun yaklaşımı için terzi işi çalışmalar mükemmel veya en azından sipariş üzerine hazırlanmış görüntüsü çok kritiktir. Kişiye özel, sipariş üzerine yapılan satışlar, internetteki gizeminizi garanti altına alacaktır.

5 The Long Tail: Uzun Kuyruk Teorisi

Chris Anderson yaptığı çalışmalarda geleceğin perakende sektörünün, çokların içinden azların satılması üzerine kurulacağını kanıtlamıştır. Tüm çalışmalarınızı internete koyun. Kataloğunuzu genişletin. Birkaç hit şarkı satacağınızdan daha çok kazancı niş ama çok satacağınız ürünlerden elde edebilirsiniz.

6 Web 2.0

Bir varış adresi, bir hedef olmayı unutun, bir ortam, bir mecra haline gelmeye çalışın. Sizin web siteniz bir broşür değildir, orası insanların bir araya geldiği, sizinle ve diğerleri ile iletişim kurduğu bir mecradır.

7 Bağlanın

Web siteniz promosyonel bir strateji değildir. Hikâyenizi nasıl anlatacağınızı ve bunu web iletişiminin modasına uygun bir üslupla yapmayı öğrenin. Bunun yeni medya alanlarında ve ana yayına nasıl tercüme edileceğini düşünün.

8 Çapraz İletişim

Sizin online çalışmalarınız, offline çalışmalarınızın ikamesi olamaz ve ondan bağımsız da olamaz. Genetik olarak bu iki mecranın nasıl kesişebileceğine bir yol bulun.

9 Daha Az Tıklama

Bu; eğer birisinin size para harcamasını istiyorsanız, kesinlikle doğrudur. Eğer, girişte bir form ardından, 3 kademeli bir menü ve bir şifre girmek zorundaysam ben, artık sizin müziğinizi satın almak istemiyorum demektir.

10 Profesyonellik

Eğer bu sizin işiniz ise kesinlikle iş gibi olmalıdır. İşiniz ile ilgili diğer tüm ilişkilerinize nasıl bakıyorsanız, online profilinize de böyle bakmalısınız.

11 Kıtlığın Sonu

İnternetin ekonomik yapısı, raflardan ve kısıtlı stoklardan ibaret olan dünya ekonomisinden farklıdır. Sadece bin adet eser satmak için milyonlarca kopya eser verebilirsiniz.

12 Taşınabilir Kimlikler

Bir halkla ilişkilerci gözü ile, internette gezinirken dağılmak yerine, her şeyin bir arada olduğu yerde kalıyorsunuz. Üyelikler, profiller , yorumlar ve bağlantılar kesinlikle buna çok yardımcı olmakta.

13 Arama Motoru Optimizasyonu

Arama motorlarının nasıl verimli kullanıldığını öğrenmek zorundasınız. Aranıldığınızda bulunma olasılığınızın nasıl maksimize olabileceğini öğrenmelisiniz. Hem bulunabilir hem de aranabilir olmalısınız.

14 İzin

Hayranlarınıza olan mesajınız kucaklayıcı olmalı, ilgili ve kişisel olarak fayda sağlamalı. İnsanların sizinle iletişim kurmalarını sağlamak, onlara önemsiz derecede toplu mailler atmaktan kesinlikle daha verimlidir.

15 RSS Sistemi

Temin edin, kullanın ve öğretin. RSS sistemi sizin sitenizin en önemli açılımı olacaktır. Buna o şekilde yaklaşın, fakat unutmayın ki halen birçok kişi için bu sistem yenidir. Hayranlarınıza gelip bu servisi kullanmalarına, sizin bilgilerinizi sıcağı sıcağına temin etmelerine yardımcı olun.

16 Ulaşılabilirlik

Herkesin hızlı bir bilgisayarı ve hızlı internet bağlantısı olmadığını veya görme şansı olmadığını unutmayın. Online yaptığınız her şeyi ulaşılabilir yapın. Bu; yapması kolay ve önemli olan bir şeydir. İnsanların kapınızdan dönmelerinden sizi koruyacaktır.

17 Ödül & Teşvik

Her şey her zaman imkan dahilinde ve ulaşılabilir zamanımızda. İnsanlara müzik ile olan ekonomik birlikteliklerinde sizi düşünmeleri için bir sebep verin.

18 Çok Sık Görülme Her Şeydir

Kültürel sanayilerde, tekrarlama iş modeli en başarılı ticari stratejilerden birisidir. Siz insanların sitenize yeniden gelmesini mi istiyorsunuz? O zaman onlara daha önce hiç görmedikleri ürünleri sergilemelisiniz.

19 Virüs Gibi Olun

Ne yaparsanız yapın, bunu insanların başka birilerine göndermek isteyecekleri bir şekilde yapın. En iyi pazarlama aracınız “Fısıltı Gazetesi”dir, çünkü online dünyada fısıltı gazetesi çok daha kuvvetlidir.

20 Ürünü Unutun - İletişim Satın

Eski modelde müzik işi bireysel sanat ürünlerinin belirli bir tutara satılması ile yürütülmekteydi. Yeni model ise hayranlarınızla süreklilik içeren bir ekonomik ilişki başlatmak üzerine kurulmuştur.

Andrew Dubber’ın Biyografisi

Andrew Dubber Birmingham City Üniversitesi Müzik Sanayisi ve Online Müzik ve Radyoculuk Geliştirme Bölümü, Sanat ve Hümanizm İlişkileri Araştırma Komisyonu’nda araştırma görevlisidir.

Aslen Yeni Zelandalı olan araştırmacı, akademik hayatına 2004 yılından beri İngiltere’de Online Müzik İşletmeleri üzerine devam etmektedir. Radyo ve müzik endüstrilerindeki tecrübelerini; akademik hayatından gelen dijital medya, müzik işletmeleri ve medya ekolojisi üzerine sayısız makaleler, kitaplar ve konferans sunumları ile desteklemiştir. Dubber kısa sürede İngiltere’nin bu alanda önde gelen uzmanları arasına girmiştir.

Araştırmasının bir bölümünde online müzik hayranlarının davranışlarını incelemekte ve BBC’nin Ses ve İnteraktif Müzik Bölümü ile birlikte bu çalışmayı yürütmektedir. Jazz ve benzeri spesiyal müzik türlerinin online tüketimi, iPod kullanımının yaratmış olduğu sosyal evrim ve dijital radyoculuk ve regülasyon yapılanmaları gibi çalışmalar da araştırmasının bir parçasıdır. Aynı zamanda UNESCO tarafından bastırılan, gelişmekte olan ülkelerde yayıncılar için yeni teknolojiler konulu kitabın yazarlarından birisidir.

Computer Music Magazine Dergisi için birçok köşe yazısı hazırlamış olan Dubber’ın aynı zamanda Alternative Media Handbook sitesinde blog yazıları ve videoları yayınlanmaktadır. Hazırlanmakta olan Music Industries (Müzik Endüstrisi) isimli kitabın da ikinci yazarıdır.

Yazmadığı ve ders verdiği zamanların dışında, İngiltere’de ve dünyanın çeşitli ülkelerinde düzenlenen seminerlerde sunumlar yapmakta, çalışma gruplarına katılmakta olan Dubber aynı zamanda major plak şirketlerine, yeni online müzik girişimcilerine ve kuruluşlarına danışmanlık vermektedir.

EKONOMİK KRİZ, BAĞIMSIZ ÇALIŞAN MÜZİSYENLERİN KARİYERLERİNİ NASIL ETKİLEMİŞTİR?

Bob Baker ve www.thebuzzfactor.com sitesi Şubat 2009’da sanatçılar arasında online bir anket yapmışlardır.

342 kişi ankete katılmıştır ve sonuçları aşağıdaki gibidir:

ARAŞTIRMANIN ÖZETİ

Online dijital müzik satışları incelendiğinde ankete katılan sanatçıların, %41’i satışlarının aynı kaldığını, %14 arttığını ve %25’i satışlarının azaldığını belirtmiştir. Satışlarının aynı kaldığını ve arttığını belirten sanatçıların toplamı alındığında ankete katılanların %55’inin dijital online müzik satışlarının ekonominin gidişatından etkilenmediği sonucuna varılmaktadır.

Canlı müzik showlarına katılım ve perakende albüm satışlarında ise anketörlerin %34’ü satışlarının ve etkinliklerinin aynı kaldığı görüşünde. %16’sı satışlarının arttığını belirtirken, %32’lik bir grup satışların düştüğünü düşünmektedir. Satışlarının aynı kaldığını ve arttığını belirten sanatçıların toplamı alındığında ankete katılanların %50’sinin canlı müzik showlarının ve albüm satışlarının ekonominin gidişatından etkilenmediği sonucuna varılmaktadır.

Programlanan ve sonuçlanan canlı müzik organizasyonları incelendiğinde sanatçıların %25’i bir yıl önceki konserlerine oranla bir artış veya azalışın olmadığı yönündedir. Ankete katılan sanatçıların %25’i konserlerinin arttığını düşünürken, %38’i bir yıl önceye kıyasla katıldığı etkinlik sayısının azaldığını düşünmektedir. Satışlarının aynı kaldığını ve arttığını belirten sanatçıların toplamı alındığında ankete katılanların %50’sinin katıldığı konser organizasyonlarının adedinin ekonominin gidişatından etkilenmediği sonucuna varılmaktadır.

Sanatçıların müzikal çalışmalarının dışında ders vermek, dizi, film müziği yapmak, reklam oyunculuğu gibi yan gelirlerinin ekonominin gidişatından nasıl etkilendiği, ankete katılan sanatçılara sorulduğunda ise, %34’ü faaliyette bulunduğu yan işlerin gelirlerinin bir yıl önceye kıyaslandığında bir değişime uğramadığı belirtmiştir. %17’si bu tarz yan gelirlerinin arttığını belirtirken, %23’ü ise bu gelirlerinin azaldığını belirtmişlerdir. Satışlarının aynı kaldığını ve arttığını belirten sanatçıların toplamı alındığında ankete katılanların %51’nin müzikal yan etkinliklerinden elde ettikleri gelirlerin ekonominin kötü gidişatından etkilenmediği sonucuna varılmaktadır.

BOB BAKER KİMDİR?

Yazar, bağımsız müzisyen, dergi editörü ve panelist olan Bob Baker, bugüne kadar SXSW ve Nashville müzik konferanslarına çeşitli kereler konuşmacı olarak katılmış, Music Connection, VIBE, American Songwriter, Canadian Musician and Electronic Musician gibi yayınlarda yazıları yayınlanmıştır.

Geçtiğimiz yıllarda, birçok kitabı yayınlanan Bob Baker’ın başlıca eserleri sırası ile MySpace Music Marketing (MySpace Müzik Pazarlaması), Guerrilla Music Marketing (Gerilla Müzik Pazarlaması), Encore Edition (Ankor Baskı), Unleash the Artist Within (Sanatçıyı Serbest Bırakın) ve Branding Yourself Online (Online’da Kendinizi Markalaştırın)…

Makaleyi Tavsiye Et | 0 Comments|