MÜZİK SEKTÖRÜ OBAMA’DAN NE ÖĞRENMELİ?..
BillboardBiz dergisinden Antony Bruno’nun haberine göre müzik sektörü Amerika Birleşik Devleti Başkanı Obama’dan çok şeyler öğrenebilir.
Pazarlama dünyası, Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Barack Obama’nın seçim kampanyası sırasında, korkusuzca yeni medya alanlarını ve cep telefonlarını birer sosyal iletişim aracı olarak kullanışı karşısında donup kalmıştır. Bir reklam ve pazarlama dergisi, kendisini Apple ve Nike gibi geleneksel rakiplere rağmen yılın pazarlamacısı seçmiştir.
Tüm bunlar olurken yeni medya alanları Obama’yı Beyaz Saray’a kadar taşımıştır. Diğer tarafta müzik sektörünün bazı yöneticileri, son iki yıldır kendilerine bu alanda yeni yollar aramalarına rağmen, Obama kadar ses getiren sonuçlar üretememişlerdir.
Kimilerine göre Obama bir “Rock Yıldızı” imajını sevmekte. Peki o zaman gerçek rock yıldızları Obama’dan ve onun dijital stratejisinden neler öğrenebilir?
“HER ŞEY SOSYAL MEDYADIR…”
Geleneksel TV ve radyo reklamlarının yanı sıra, kişiye özel e-posta zincirleri, bitmek bilmeyen gönüllü telefonları, sosyal medyaya Obama tarafından verilen eşi benzeri görülmemiş değer, kullanıcı bazlı içerikler ve hızla yayılan forumlar, platformlar Obama’nın kampanyasına kontrolü de elden hiç bırakmadan, büyük bir güç ve değer katmıştır.
İçerik hiçbir zaman sadece Obama’ya ait değildi. Bireyler, destekleyenler kendi oluşturdukları kısa videoları, röportaj görüntülerinin kayıtlarını, İnternet ve TV reklamlarını, büyük bir özgürlük içersinde istedikleri gibi internet üzerinden dağıttılar. Aslında bu kampanyanın en dahice yanı, farklı komünitelerin kapasitelerini ortak bir çıkar için kullanmalarını sağlamasıdır. Buna en iyi örnek, Facebook’taki Obama taraftarları seçim günü tek bir ağız olup ilan kişisel panolarındaki “Oy Ver” sloganı ile insanları oy vermeye çağırmalarıdır.
Veriler incelendiğinde, Obama’nın Facebook’ta 1.2 milyon arkadaşı, MySpace’te 850.000 arkadaşı, 100.000’ı aşkın Twitter takipçisi ve 20 milyonu aşkın videoyu YouTube üzerinden izleyen 140.000 YouTube üyesi olmuştur.
ALINACAK DERS: “KATILIMCI MODEL”
Sosyal medya platformları artık sadece birkaç fotoğraf ve klibin gösterildiği bir alan değildir. Hayranlarınızı size bağlı tutmanın yolu, sürekli bir yayın içeriğinin olması ve içeriğin yaratılmasında ve pazarlanmasında hayranları da göreve çağıran, katılımcı yapan bir model bulunmasından geçmektedir. Obama destekçileri kendi dostlarını ona oy vermeleri için cesaretlendirmiştir.
Sanatçılar da hayranlarına yeni bir albüm almalarını veya konserlerine gelmelerini bu şekilde neden hatırlatmasınlar?
İLGİNÇ PROTESTO
Amerikalı sanatçı Danger Mouse, albümünü "yazılabilir boş bir CD" olarak piyasaya sürecek. İşte ilginç protestonun detayları…
Danger Mouse, 2001 yılından beri farklı şarkıları bir araya getirip, yeniden yorumlayarak oluşturduğu parçalar sayesinde ün kazanan ABD'li bir sanatçı. Daha önce Beatles'tan ünlü The White Album (Beyaz Albüm) ve Jay-Z'den The Black Album (Siyah Albüm) eserlerini birleştirerek The Grey Album (Gri Albüm) adlı bir albüm hazırlamış ve şöhreti bu albümle ABD sınırları dışına taşmıştı.
Fakat farklı parçalardan bölümler kullandığı için yeni hazırladığı albümünde yapımcı firma EMI ile sorunlar yaşadı. EMI, olası telif hakları davalarından çekindiği için son anda albümü yayınlamaktan vazgeçti. Fakat Danger Mouse bu albümü ne pahasına olursa olsun yayınlamak konusunda çok kararlı.
Ve sonunda sanatçı çareyi dosya paylaşımına başvurmakta buldu. Danger Mouse, Dark Night of the Soul adlı albümünü yeni yapımcısı ile piyasaya çıkartacak. Albüm içerisinde kendi şarkılarından esinlenen David Lynch'in çektiği fotoğrafların yer aldığı 100 sayfalık bir kitap ile bir yazılabilir boş CD olacak. Boş CD ile ilgili olarak; "Yasal sebeplerden dolayı bu CD-R'da müzik yer almıyor. İstediğiniz gibi kullanabilirsiniz". Danger Mouse ardından şarkılarını torrent paylaşım sitelerine yükleyecek ve kullanıcılara şarkılarını indirebilecekleri adresleri web sitesinden dağıtacak. Bundan sonrasında "istediğiniz gibi" tanımlaması anlam kazanacak: Albümü CD'ye yazın...
Açıkçası satışlarının ne olacağı merak konusu… Ama Danger Mouse'un stratejisi, dosya paylaşımının alternatif bir dağıtım kanalı olarak kullanılabileceğinin bir örneği oldu.
COLDPLAY CANLI ALBÜMÜ BEDAVA MP3 OLARAK VERİYOR…
Ünlü Amerikalı grup Coldplay yine albümünü ücretsiz olarak İnternet üzerinden hayranlarına sundu. Grubun “Left Right Left Right Left” adını verdiği albüm, bu yıl içersinde verdikleri konserlerden alınan 9 canlı konser kaydından oluşmakta. İnternet üzerinden ücretsiz indirilebilecek olan bu albüm, konserleri kaçırmış olan hayranları için büyük bir fırsat olarak değerlendirilmekte.
Grup bu eylemi hayranlarına “Resesyon: Teşekkürün İflas Ettiği Nokta” olarak adlandırmakta. Çoğu grup, canlı albüm kayıtlarını, turnelerin ve promosyon turlarının sonunda ekstra bir kazanç kapısı olarak görürken, Coldplay’ın bu bedelsiz canlı albüm kampanyası hayranlarına göre; grup ile hayranların sıcak bir kucaklaşması, grup ile kitle arasındaki bağları güçlendiren bir eylem…
MÜZİKAL PROMOSYONDA VE DİJİTAL DÜNYADA BAŞARININ 100 YOLU… (BÖLÜM 1)
1. Promosyon çalışmalarınızı 3. şahıslara bırakmayın. Mutlaka çalışmalarınızı takip edin, tamamlandığına dikkat edin.
2. Niş pazarınızı iyi bilin veya gerçekten bu pazara hakim birisi ile çalışın.
3. Karar almadan önce mutlaka hayranlarınızı düşünün.
4. Erken başlayın. Start early. Ön promosyonlar yapın. Bu size hem bilinirlik yaratmada zaman kazandıracaktır, hem de alabileceğiniz desteğin oranını arttıracaktır.
5. Zamanınızı ve paranızı medyada ücretsiz sizin tanıtımınızı yapabilecek iyi bir köşe yazarı ile çalışmak için harcayın.
6. Çok başarılı promosyonel malzemeler hazırlayın ve hemen gönderin. Kimsenin talep etmesini beklemeyin.
7. E-mail listeleri sizin yeni kılavuzunuz olmalı. Web sitenizin üyelik bölümünü basit ve kolay yapın. Onu sitenizin giriş sayfasının üst bölümünde, rahatlıkla görülebilecek bir yere koyun ve üye hayranlarınızın sayısının büyümesini izleyin.
8. E-mail listelerinizi yaş, ikametgah gibi kategorilere ayırın.
9. İyi ve nitelikli e-kartlar üretin ve mail atın. Unutmayın ki sadece en beğenilen e-kartlar başkalarına yollanmaktadır.
10. Web sitenizi sizin bir iletişim mecranız haline getirin. Güncel tutun, sizden haberler verin, çekilişler düzenleyin, hediyeler verin ki siteniz ziyaret edilmeye değer bir yer haline gelsin.
11. Promosyon çalışmalarınıza medyanın ve hayranlarınızın kolay ulaşabilmesi için mutlaka web sitenize çalışmalarınızın yüklemeye uygun versiyonlarını koyun.
12. Sizin adınıza başkalarının promosyon yapmasına izin verin ve insanları bu konuda cesaretlendirin. Hayranlarınızdan sizin adınıza e-mail atmalarını, görseller dağıtmalarını isteyin. Bir posterinizi hayranlarınızın kullanması için yükleyebilecekleri şekilde internete koyun.
13. Sokak ekibinizi kurun, işletin ve ödüllendirin.
14. İnsanlarla iletişim kurun ve resmi olmayan anketler yapın. Sizin reklamlarınızı görmüşler mi? Nerede görmüşler? Bu ilanları almışlar mı ve onlar için kullanışlı olmuş mu gibi soruları onlara sorun.
15. Dinleyici kitlenize yönelik e-maillerle, web sitenizde ve katıldığınız şovlarda bu anketleri düzenleyin.
16. Elinize geçen tüm bedelsiz iletişim listelerini, ne kadar uç noktalara ve alakalı alakasız insanları içerse de mutlaka değerlendirin.
17. Basın bültenlerinizin değerini, önemini ve içeriğini; ekine bir fotoğraf, bir grafik, bir görsel veya bir web sitesi linki koyarak arttırın.
18. Agresif bir şekilde sponsor arayın. Büyük sponsorluklar gerçekten çok faydalı olmakta.
19. Kendinizi her zaman tanımlanması, pazarlanması ve korunması gereken bir marka olarak görün.
20. Kablolu veya uydu yayınlarında yer alan yerel kanallar üzerinden kendinizi tanıtmaya çalışın. Hem tanıtım maliyetlerinizi düşürmüş, hem de lokal olmalarına rağmen, uydu veya kablolu yayınlarda olmalarından ötürü daha çok dinleyiciye ulaşma şansını yakalayabilirsiniz.
21. Google Adsense veya Facebook gibi İnternet üzerinden reklam veren İnternet reklam modelinden yararlanın. Sitenize bu tip sistemler üzerinden reklam alın.
22. Hayran kitlenize hitap eden İnternet radyolarına veya Bloglara (yazı siteleri) reklam verin.
23. Reklam materyalleri ve reklam jingleları yaparak, istikrarı yakalayın.
24. Ticari olmayan radyolara destek verin, konuk olun. Kamu radyoları çok yararlıdır, kolej ve üniversite radyolarını da unutmayın.
25. Eserlerinizin yayınlanabileceği radyolar konusunda düşüncede biraz çerçevenin dışına çıkın. Örneğin Klasik Müzik ağırlıklı yayın yapan bir radyoda Klasik Türk Müziği veya Jazz yayını yapan bir radyoda Türk Halk Müziği-Jazz sentezleri yapılmış çalışmalar yayınlanabilir. Radyo istasyonları da dinleyici kitlelerini genişletmek istemektedirler.
26. Müziğinizi ve markanızı özdeşleştirin. Örneğin, Güney Doğu Anadolu bölgemize ait eserleri icra ediyorsanız, bunu bir kebap lokantası ile veya Ege türküleri seslendiriyorsanız bunu da bir balık lokantası ile ilişkilendirebilirsiniz.
27. Başkalarının etkinliklerine sponsor olun. Sponsorlarınızı ilişkilendirmeyi düşünün.
28. Kendinize ait ve maliyeti çok düşük olan İnternet radyonuzu “Live 365” gibi servisler üzerinden kurun.
29. Web sitenize bir “Blog (Günlük)” ekleyin ve içeriğini güncel tutmaya çalışın.
30. İnternet’te yayılımcı olun ve birçok insanın ziyaret ettiği tartışma gruplarına, özel sitelere ilan ve yazılar koyun.
31. Eğer bu yazışma ve tartışma siteleri ile başa çıkamıyorsanız, kendi yazışma grubunuzu Google ve Yahoo’nun ücretsiz hizmetlerinden yararlanarak kurabilirsiniz.
32. MySpace ve Facebook gibi sitelerde kendi profilinizi oluşturun ve aktif olun. Sadece profili oluşturup bırakmayın. Güncelleyin, tanıtımını yapın ve ziyaret edilmeye değer bir yer haline getirin. “iLike” gibi servislerden yararlanın, eserlerinizi tanıtın.
33. Tüm yaptıklarınızı bir etkinlik haline dönüştürün. En yakın tatil ne zaman? Grup üyelerinden birisinin doğum günü mü? Yakında bir yıldönümü var mı gibi soruları kendinize sorun ve bunları hayranlarınızla paylaştığınız etkinliker, duyurular haline getirin.
34. İnternet’i bundan sonra yeni en yakın arkadaşınız kabul edin. Üzerine çalışın, ondan bazı şeyler öğrenin, araştırın ve kullanın.
35. En iyi poster veya ev yapımı klip için yarışmalar açın. Tüm girişleri ve adayları web sitenizden paylaşın.
36. Aylık veya haftalık görsel veya yazılı İnternet üzerinde güncel yapımlarınızı yayınlayın. Maliyetini olabildiğince makul tutun, içeriğe öncelik verin. Hayranlarınızla konserlerinize bilet karşılığı barter bile yapabilirsiniz…
37. Tüketicilerle aranızdaki ilişkiyi ve tecrübeyi arttıracak her türlü faaliyette bulunmaya çalışın.
38. “Sahne Arkası Girişi”, “Özel İzleyici Kontenjanı”, “Sahne Üzerinde İzleme Şansı”, “Sound Check’e Katılma” ve canlı performanslarınızın MP3’lerini belirli hayranlarınıza ücretsiz olarak verin.
39. Eğlence işinde bazen sezgileriniz gerçek olabilir. Sizin şovunuz en büyük, en iyi ve en çok ses getiren mi? O zaman bütün dünyaya da bunu duyurmak konusunda emin olabilirsiniz.
40. En sadık ve çekirdek hayran kitleniz ile ilişkilerinizi geliştirmek ve tekelleştirmek için “Platin Üyelik” formatını oluşturun. Platin üyelere İnternet yüklemelerinde ayrıcalıklar tanımak, ön sipariş hakkı vermek, özel dünyanızdaki gelişmelerden haberler göndermek ve konserlerinizde bu gruba üye olanlara ayrı oturma alanları ayırmak gibi onlara özel uygulamalar yapın.
41. Eski yöntemleri de unutmayın ve e-mail bombardımanı ile birlikte etkinlik takviminizi ve basın bültenlerinizi, ücretsiz bilgisayar, otomatik faks gönderici yazılımlarla ilgililere gönderin.
42. Duyurularınızı sadece ana medya kuruluşlarına göndermeyin. Duyurularınızı aynı zamanda Blogger (Günlük Sanal Köşe Yazarları), İnternet radyolarına, müzik mağazalarına, üniversitelere, liselere ve büyük ofislere de gönderin.
43. Fakslarınızı ufak posterler gibi yapın ki, hatırlatma panolarına asmak için görsel olarak da bir değeri olsun.
44. Hatta duyurunuzu taşıyan bir uçak kiralayın veya başkalarının etkinliklerine ilanlarınızı asın.
45. Benzer bir etkinliğin olduğu bir semtte, üzerinde sizin etkinliğinizin ilanı olan bir kamyon veya minibüsü görülür bir yerde park halinde bırakın.
46. Bir etkinliğiniz veya turneniz için billboard kiralayın. Ancak özellikle bir rakibinizin, bir lise veya üniversite çıkışında bulunmasına stratejik olarak dikkat edin.
47. Ucuz bir telesekreter servisi ile anlaşın veya evinizde siz bunu kurun. Hayranlarınıza vereceğiniz bir telefon ile turne ve konser programınızı telesekreterden arayanlara dinletin.
48. Konseriniz öncesinde hayranlarınızın iletişim bilgilerini ve e-maillerini doldurabilecekleri bir ilan panosunu veya anketi mutlaka gezdirin.
49. Hayranlarınızla yüz yüze gelin, geri bildirim almak ve onlara daha iyi hizmet vermek için sorular sorun.
Yine eski ama etkili bir yol olan posta servisini deneyin. Bu da insanların ilgisini çeken bir yoldur.
Makaleyi Tavsiye Et |
0 Comments|